搜索广告：在百度广告推广中，搜索广告由用户主动搜索关键词触发展示，效果更依赖运营师的精细规划。比如用户搜索 “北京装修公司” 时，对应的装修类百度广告推广内容才会出现，精准对接用户主动需求。针对百度广告推广的搜索广告，初期搭建账户有两个核心建议：

出价策略：建议所有广告计划共享一个 oCPC 基础策略，避免创建多个策略导致系统模型紊乱，影响百度广告推广的成本稳定性。等百度广告推广账户成本稳定后，再尝试增强模式等增值功能，逐步提升效果。

定向设置：新建单元时，建议先不启用 “自动定向”，防止引入不相关流量导致百度广告推广成本失控。若想拓展流量，可开启关键词的 “智能匹配”，尤其是长尾词更适合此方式，既能扩大覆盖又能兼顾精准，让百度广告推广的流量质量更有保障。

信息流广告：百度广告推广的信息流广告则是在内容流中主动推荐给用户，效果更多依赖系统模型的智能投放。比如用户浏览百度 APP 资讯时，系统会根据用户兴趣推荐相关的百度广告推广内容，更侧重被动触达潜在用户。

推广业务选择：创建百度广告推广计划时，务必确保选择的 “推广业务” 与开户时的行业一致。若业务类型不匹配，可能影响百度广告推广的广告过审速度，甚至导致投放受限，耽误整体推广节奏。

关键词管理：关键词是百度广告推广的核心，管理好关键词能大幅提升精准度：

拓词要全：需覆盖核心词、品牌词、行业词、地域词等，形成完整词库，确保百度广告推广能触达不同需求的用户。

分词要细：将关键词按类型细分（如核心词、疑问词、价格词、地域词），便于对百度广告推广的不同计划、单元进行精细化管理，后续调整也更高效。

否定词管理：建议将否定关键词统一添加到百度广告推广的共享词包中管理，方便不定时评估和调整。需注意，百度广告推广一个计划最多可添加 400 个否定关键词（包含精确否定），合理利用否定词能过滤无效流量。

创意优化：优质创意能提升百度广告推广的点击率，进而降低成本：

创意分类与标签：准确填写百度广告推广的创意分类和创意标签，帮助系统更精准理解广告内容，匹配更合适的流量，让百度广告推广的触达更精准。

创意相关性：确保百度广告推广的创意标题、描述、配图与关键词高度相关。比如关键词是 “家用净水器推荐”，创意就应突出家用场景、产品优势，避免内容脱节，影响百度广告推广的用户点击意愿。