在当下瞬息万变的网络营销战场中，直播已然成为品牌和商家争夺流量的重要武器。为助力广告主在直播营销中脱颖而出，百度信息流推广持续发力，对 “实况直播” 创意样式进行全面升级。此次升级围绕「应用推广」和「销售线索」两大营销目标，在创意样式、操作设置等方面带来诸多惊喜，为广告投放注入全新活力！

升级点 1：「应用推广」营销目标下创意样式大革新

在「应用推广」营销目标的直播营销场景中，百度信息流推广的「自定义创意」和「程序化创意」双双迎来重大突破，均新增了 “实况直播” 创意样式。

• 自定义创意样式细节：全新的「实况直播」创意样式下，用户需手动填写关键字段。其中，「创意名称」为必填项，系统会自动生成初始名称，同时支持用户根据需求修改，上限可达 100 个字符，方便用户准确标记和管理创意 。「创意标题」同样必填，并且支持插入通配符，用户可参照原有的创意标题撰写技巧，通过动态匹配用户搜索词，提升广告吸引力。此外，百度信息流推广还贴心地为用户提供创意预览功能，用户能够提前查看在百度 app - 视频 - 推荐版位、好看视频 - 首页 - 推荐、百度 app - 首页 - 发现、百度 app - 首页 - 推荐这四个热门版位上的直播实况创意展示效果，以便及时调整优化，确保广告上线后能够精准吸引目标用户。

  

• 程序化创意样式调整：新增的 “实况直播” 创意样式在程序化创意中，系统默认开关为开启状态，让广告主能够第一时间体验新样式带来的营销优势。当然，用户也可根据自身投放策略和需求，手动选择关闭该样式，灵活掌控广告投放节奏。

  

  
  

升级点 2：「销售线索」营销目标下创意支持拓展

针对「销售线索」营销目标的直播营销场景，百度信息流推广在「程序化创意」中新增支持 “实况直播 “创意样式。和「应用推广」营销目标下的程序化创意一样，该样式系统默认开关开启，助力广告主高效触达潜在客户，收集销售线索。同时，广告主也拥有手动关闭的权限，根据不同阶段的营销需求，自由调整创意展示方式，实现线索收集效果的最大化。

升级点 3：直播场景自定义创意名称优化

为了让用户在使用百度信息流推广时操作更加清晰、便捷，避免因名称混淆导致的操作失误，百度对直播场景的「自定义创意」原有名称进行了统一优化。原有的「直播素材」正式更名为「实况直播」，「广告素材」更名为「横版大图」 。这一名称变更适用于「销售线索」和「应用推广」两大营销目标下直播场景的「自定义创意」。更准确、直观的名称，将使广告主在创建和管理创意时更加得心应手，有效提升广告投放效率。

此次百度信息流推广 “实况直播” 创意样式的升级，从多维度为广告主提供了更丰富、更灵活的直播营销选择。无论是想要推广应用产品，还是收集销售线索，新的创意样式都能通过实时、生动的直播形式，增强与用户的互动，提升广告转化率。借助百度信息流推广强大的平台优势和全新的 “实况直播” 创意样式，广告主们将在直播营销赛道上拥有更强的竞争力，轻松捕获海量流量，实现商业目标的快速增长！