在互联网营销的 “战场” 上，流量就是 “粮草”，知名度就是 “铠甲”！而百度信息流投放中的竞价推广，堪称企业攻城略地的 “神兵利器”，它精准高效，能助企业快速 “抢占山头”，还能靠数据分析把营销效果拉满。不过，对于刚入行的企业来说，搞懂百度竞价推广的层级结构与基本设置，才是开启这场 “营销大战” 的第一步！接下来，就带你层层拆解，解锁投放 “新大陆”。

百度信息流投放之竞价推广层级划分

百度竞价推广有着一套严谨又清晰的层级架构，就像一座稳固的金字塔，从顶到底分为四个层级，每个层级各司其职，共同为企业的推广目标发力

账户层级：统领全局的 “指挥官”

账户层级稳坐百度竞价推广的 “头把交椅”，是整个体系的 “大管家”，它把推广计划、推广单元、关键词等下层设置统统 “收入麾下”。在这个层级，企业可以进行 “大手笔” 的全局设定，比如：

• 预算分配：给整个账户设定每日预算上限，就像给 “花钱” 装上了 “阀门”，控制着所有推广活动的花销。比如，企业每天只想在百度信息流投放上花 5000 元，设置好预算后，一旦花费达到这个数，当天的推广就会自动暂停。

• 地域定向：精准圈定目标市场。如果企业的产品只在南方地区销售，那就可以在账户层级设置只在南方省份投放广告，避免 “广撒网” 浪费预算。

• 推广时段：选择用户活跃的时间段进行推广。比如教育培训机构，可以重点在晚上和周末设置推广时段，这时家长和学生更有时间上网了解课程。

这些设置会像 “总指挥” 一样，对账户下的所有推广计划和单元发号施令，影响着整个账户的推广走向

推广计划层级：细化目标的 “战术师”

推广计划在百度竞价推广体系里是承上启下的关键角色，它听从账户层级的 “指挥”，又负责管理下层的推广单元。企业可以按照产品、服务、品牌等不同维度，创建多个推广计划，实现精细化管理。在这个层级，企业能进行以下操作：

• 计划预算：为每个推广计划单独分配预算。比如企业有 A、B 两款产品，想重点推广 A 产品，就可以给 A 产品的推广计划多分配一些预算，让它 “火力全开”。

• 地域范围：进一步细化推广地域。即使在账户层级设定了全国推广，在某个推广计划里，也可以只针对一线城市进行投放。

• 推广时段：根据不同计划的目标受众，设置专属推广时段。比如针对上班族的产品推广计划，就可以避开工作时间，在午休和下班后重点投放。

不过要注意，这些设置只对该计划下的推广单元 “生效”，就像每个计划都有自己的 “小天地”

推广单元层级：连接广告与用户的 “枢纽”

推广单元是百度竞价推广的核心部分，它一头连着关键词，一头牵着创意，直接决定广告能不能吸引用户 “眼球”。在这个层级，企业要做好这些工作：

• 设定关键词：根据具体产品或服务，挑选用户可能搜索的关键词。比如卖运动鞋的企业，就可以设置 “运动鞋推荐”“透气运动鞋” 等关键词。

• 撰写创意：用吸引人的文案和图片，把产品优势展现出来。一句 “轻盈如羽，跑跳自如，开启运动新体验” 的文案，搭配运动鞋动态图片，瞬间抓住用户注意力。

• 确定匹配方式：选择关键词和用户搜索词的匹配程度，分为精确匹配、短语匹配、广泛匹配等。不同匹配方式各有优劣，企业需要根据推广目标和预算灵活选择。

推广单元设置得好不好，直接影响广告展示效果和点击率，堪称广告投放的 “胜负手”

关键词与创意层级：直击用户需求的 “前锋”⚽

关键词与创意处在百度竞价推广的最底层，却是离用户最近的 “前线战士”。企业在这里需要 “精挑细选” 关键词，“绞尽脑汁” 撰写创意，还要合理出价：

• 挑选关键词：不仅要精准，还要有策略。除了核心关键词，还可以拓展长尾关键词，比如 “适合跑步的运动鞋品牌”，这类词虽然搜索量小，但目标用户更明确，转化率更高。

• 撰写创意：突出产品独特卖点，结合用户痛点。例如针对减肥人群的健身课程，创意可以写 “科学训练 + 饮食指导，轻松甩掉赘肉，夏天自信露身材”。

• 设定出价：出价高低直接影响广告排名。出价高，广告更靠前，但成本也高；出价低，可能排不上好位置。企业要根据关键词竞争程度和自身预算，找到 “性价比” 最高的出价策略

关键词和创意设置得当，广告就能在搜索结果页 “C 位出道”，吸引用户点击，为企业带来流量和商机✨

在百度信息流投放的世界里，竞价推广的层级结构和基础设置就是 “地基”，只有把这些搞清楚、设置好，企业的推广之路才能走得稳、走得远。从账户层级的全局把控，到关键词与创意层级的精准出击，每个层级都至关重要。希望这份详细指南，能帮你在百度竞价推广中大展身手，收获满满流量与订单！要是还有疑问，随时 “补课” 哦～