广告信息传递方式不同：

• 百度搜索广告：属于用户主动搜索触发广告展示。用户有明确需求时在百度搜索相关内容，输入的搜索词与广告主设置的关键词匹配，就会触发展示相关广告。例如用户搜索 “旅游攻略”，那么设置了   “旅游攻略” 等相关关键词的广告就可能展示出来。这种方式下，用户目的性强，更易为广告主找到目标受众。

• 百度信息流广告：是用户被动接受广告信息。用户在百度各大应用平台浏览信息时，系统依据用户特征，如兴趣、行为习惯、搜索历史等，将相关广告以资讯内容形式推荐给用户。比如用户经常浏览美食类资讯，就可能看到餐饮相关的信息流广告。其出现方式灵活、不强制，用户接受度较高。

广告展现位置不同：

• 百度搜索广告：在百度搜索平台上，位于页面左侧搜索结果页的前五个位置，位置显著，用户一眼可见，有利于提高点击率。

• 百度信息流广告：展现在百度的各大资讯平台上，一般每六条资讯会穿插一条广告。可在百度 APP、百度贴吧、百度浏览器等多平台展示，能捕捉不同受众，扩大广告触达范围，增加潜在客户数量。

广告展示形式不同：

• 百度搜索广告：搜索结果样式由广告主自定义的多类创意样式叠加而成，较为多样化，可吸引用户关注，进而提高点击率和转化率。

• 百度信息流广告：有单图、三图、大图、视频等样式，可依据平台不同进行选择。展示形式多样能增强用户视觉体验，提升用户主动浏览兴趣。

广告核心不同：

• 百度搜索广告：核心是关键词。广告主通过收集热门搜索词，不断优化关键词来提高广告展现量，让广告在用户搜索相关词时更易出现。

• 百度信息流广告：核心是用户标签。通过分析用户上网行为设置标签，后台依据标签精准投放，将广告推送给目标用户，使广告展示更有针对性，节省广告开支。

用户意图明确程度不同：

• 百度搜索广告：用户主动搜索，对相关产品或服务有明确需求和意图，如搜索 “英语培训课程” 的用户，大概率是有学习英语、购买培训课程的想法，所以广告针对性更强，转化率相对较高。

• 百度信息流广告：用户是在浏览信息过程中被动接收广告，部分用户可能没有明确的购买意图或需求，只是因广告内容符合其兴趣爱好等而受到吸引，所以转化率相对搜索广告可能较低，但能覆盖更多潜在用户，起到品牌推广和市场培育的作用。

创意要求不同：

• 百度搜索广告：更注重关键词选择和广告文案的精准性，要与用户搜索意图高度匹配，创意要求相对集中在精准传达产品或服务优势及与关键词的相关性上。

• 百度信息流广告：需要较强的创意能力，要在众多资讯内容中吸引用户注意，让用户产生兴趣并点击，对广告的视觉效果、文案吸引力、内容创新性等要求较高。

适用场景和营销目标不同：

• 百度搜索广告：适合需要直接获取客户、快速实现转化的企业，如电商、教育培训、医疗等行业。例如电商企业希望用户搜索商品关键词后直接进入店铺购买商品，教育培训企业希望吸引有学习需求的用户报名课程。

• 百度信息流广告：适合品牌曝光、潜在客户挖掘和活动推广，适合需要扩大品牌影响力的企业。如新品上市时，通过信息流广告广泛展示产品信息，吸引潜在用户关注；品牌举办促销活动时，也可利用信息流广告将活动信息推送给目标受众。