一、背景

随着百度信息流投放中“百家号推广”ROI双出价产品的逐步推广和全量覆盖，百度为满足操作要求和转化量要求的广告主提供线上赔付服务。这一政策旨在提升ROI双出价产品的投放效果，同时进一步优化广告主的投放体验，促进其长期稳定使用百度信息流投放。

二、赔付政策详述

1. 赔付时间周期

百度信息流投放的线上赔付服务自2024年11月28日起正式支持。

2. 准入门槛

• 目标客户：一级行业为文娱传媒，二级行业为短剧，且转化来源为【百家号】，转化目标为付费观剧的客户（使用ROI双出价的客户）。

• 适用业务：仅限信息流推广。

• 准入条件：

  • 转化个数门槛：账户累计转化数需大于3，即账户从新建开始产生3个以上转化即可参与赔付。

  • 计划操作次数限制：每天操作次数需少于3次，包括对出价、ROI系数和人群定向的调整，以避免频繁操作影响后端策略的达成。

3. 赔付核算

• 成本保障周期：账户全生命周期内，一阶段按计划7天周期进行CPA保障，进入二阶段按账户ROI保障。

• 超成本核算维度：账户内转化目标为“付费观剧首日ROI系数双出价”的计划，按ROI双出价规则赔付；非ROI双出价计划（如转化目标“付费观剧”）按线上oCPC超成本赔付。

• 超成本核算周期：每7天核算一次。

• 赔付公式：

  • 一阶段赔付公式：

    • 赔付门槛：超成本120%以上。

    • 赔付公式：赔付金额 = 实际消费 - 1.2 × 预期消费，其中预期消费 = （目标转化出价1 × 对应转化数）+（目标转化出价2 × 对应转化数）+……。

    • 示例：客户目标出价为100元，带来4个转化，消费520元，实际出价达成130元，赔付金额 = 520 - 1.2 × 4 × 100 = 40元。

  • 二阶段赔付公式：

    • 赔付门槛：ROI达成率（实际ROI/目标ROI）≥80%算达成，<80%算未达成。

    • 赔付公式：赔付金额 = （1 - 实际ROI/目标ROI）× 广告总实际消耗。

    • 示例1（客户ROI系数在2以内）：客户目标ROI为1，实际ROI达成0.7，消费100元，赔付金额 = （1 - 0.7/1）× 100 = 30元。

    • 示例2（客户ROI系数在2以上）：客户填写目标ROI系数为5，实际ROI达成1，消费100元，赔付金额 = （1 - 1/2）× 100 = 50元。

  • 不予赔付情况：仅当广告主无异常作弊等操作行为时，才会给予赔付。因客户原因导致的超成本（如作弊等）不予赔付。

通过以上赔付政策，百度信息流投放致力于为广告主提供更稳定、更高效的投放体验，助力广告主在百度平台实现精准营销和高效转化。