一、关于否定关键词使用说明

申请百度推广开户后在实际投放中，您可以通过调整[定向] 设置来精准获客，同时搭配使用否定关键词(通常简称为“否词”)进一步精细地阳止广告在某些指定的搜索词下展现。在设置否词时，需注意以下两点:

1、不允许添加与当前单元中“关键词”字面完全一致的否词。如果您先添加了否词，后又将该词作为“关键词”加入单元，则当[关键词]和[搜索词] 字面完全一致时，广告可以正常展现(否词不生效)。

举例:

2、对于匹配模式为“短语”的否词，如果[关键词]和[搜索词] 都同时严格包含了该否词，则广告可以正常展现(短语否定不生效)。

举例:

二、关于关键词展现

Q1:当一个搜索词能被账户中多个关键词匹配到时，最终会是哪个关键词赢得广告展现 ?

A1:当账户中有多个关键词均符合匹配要求时，排序竞争力高的关键词会从竞价中最终胜出。在人工点击出价(CPC)情况下，优化师人工设置每个关键词的最高可承受点击成本作为出价，当搜索词和关键词符合精确匹配规则时，相对其他匹配方式有较高的概率赢得展现。因此在点击出价模式下，经典的优化方法是:精准流量设置精确匹配关键词、并设置真实可以承受的最高点击成本，拓展流量设置智能匹配适当降低出价。为确保更准确地控制转化成本，建议充分利用转化数据进行自动出价，如目标转化出价(oCPC)方式，在CPC、增强模式等自动出价情况下，百度推广开户系统会自动根据转化预期优化效果，当账户中有多个关键词均能匹配到当前用户搜索时，竞争力最高的关键词会胜出展现。

三、关于匹配不符合预期的反馈

Q1:是否有必要在单元中添加很多非常相似的关键词?

A1:不建议您在同一个单元添加非常相似的关键字(例如“蓝色保时捷”和“保时捷蓝色”)，无论您使用哪种匹配模式系统都会将将“蓝色保时捷”和“保时捷蓝色”这两个关键字识别精确同义，在实际广告投放中，广告竞争力较高的那个会性出展现(广告竞争力=出价*质量度，在目标转化成本出价模式下，系统会根据预估转化率和目标转化成本来动态设定点击出价)。由于目前的精确匹配关键词也能覆盖精确同义变体，如果在搜索词报告中已经可以看到精确触发的同义变体，除非您希望将对这个精确同义变体词提高出价以及针对性地优化创意和落地页相关性，一般情况下无需再添加到同一单元下。