信息流广告的创意，是决定用户是否愿意停下来多看一眼的关键。好的创意不仅要抓眼球，还要和内容环境自然融合。百度信息流在创意样式和工具上提供了丰富的选择。
一条完整的信息流广告创意，由展示物料和后链落地页两部分构成。展示物料包括创意样式、品牌名、创意内容（图片或视频）、创意标题，以及附加样式和组件；落地页则承接用户的后续动作。两部分共同决定了广告的吸引力和转化效率。
在此基础上，百度通过AI赋能创意产品，提供系统推荐、自动生成、创意附加等能力，让创意从"从无到有"到"从有到多"再到"从多到优"。
传统的人工组合创意，需要逐一测试标题与图片、视频的搭配，试错成本高。程序化创意则打破人工组合，广告主一次性提交多标题、多图片、多视频素材，系统自动探索最佳组合，并支持单创意多流量自动适配。
举例来说，2条标题加2张图片加1个视频，人工需要4条创意才能测出最优组合，而程序化创意可以一次投放、系统优选，既提升测试效率，又降低创意衰减。
百度信息流的基础样式包括大图图文、单图图文、三图图文、横版视频、竖版视频等。创意组件则提供电话、咨询、表单等转化组件，以及社交互动、行动号召等增强组件，帮助广告主把展示与转化更紧密地连接起来。
在创新样式方面，还有AR、直播、全景、翻转、擦除、颜色渲染、镜头拉伸、文字渐现、试玩广告、轻互动等多种形式，可以满足不同行业的创意需求。
创意工具方面，创意中心提供慧合、创意灵感、图片工具、视频工具、标题工具、创意资产等功能，帮助广告主更高效地生产和管理创意。无论你是想快速起量，还是做品牌曝光，百度信息流推广的创意能力都能提供相应的支撑，关键是结合目标受众和投放场景做出选择。