百度搜索oCPC原理:
oCPC (optimization cost per click)即经过系统“优化”后的CPC : 在广告主的出价基础上,基于多维度、实时反馈以及历史积累的数据,并根据预估的转化率以及竞争环境智能化的动态 调整出价,进而优化广告排序,帮助广告主竞得最适合的流量,并控制转化成本。
百度搜索oCPC三大优势:
1:精准识别优质流量,匹配高转化人群
2:系统自动出价,直达广告主成本诉求
3:优质人群智能识别,找到更多高转化人群
三步开启百度搜索oCPC
1、准备阶段:准备选择适合你的转化类型
2、第一阶段:选择适合你的投放包设置范围
3、第二阶段:2-3天波动期适量操作账户,关注数据变化
出价策略设置入口:
新建oCPC出价策略-设置入口:工具中心-优化工具-oCPC,具体参考下图
出价策略设置:选择优化模式
第一阶段累积数据,用于模型学习、锁定账户价值更高的流量。在第一阶段,系统根据客户设置的CPC点击出价参与竞价,和之前的传统投放方式没有区别,仅累积数据。
进入二阶前的投放建议:
1. 一阶减少账户操作
一阶段模型学习,如果随意频繁非正常调整,会影响模型正常训练,影响二阶效果
2. 对齐数据
只有数据对齐、模型才准、成本核算才准,有少许归因偏差,误差≤10%是正常现象
3. 确认成本CPA,高于推荐的80%
百度搜索ocpc常见的几个问题:
1、是否跳过一阶直接进入二阶?
一阶是数据积累的阶段,如果跳过一阶,投放初期系统需要探索足够的转化数据,识别转化特征(该过程即为学习期),学习期的模型探索可能出现成本波动,如果客户对成本波动较为敏感,建议客户不要选择跳过数据积累进入二阶。
2、一直进入不了二阶可能是什么原因?
a.数据积累不够,没达到进入二阶的门槛
b.没完成数据核对
c.目标转化成本设置不合理,实际成本需要达到目标转化成本的80%才会进入二阶
3、计划跑到第二阶段后,CPC价格是否可以修改?
当计划跑到第二阶段时,系统将不再使用您第一阶段设置的最高点击出价,而是根据预估转化完成率与目标转化完成成本自动优化出价,最大化的提高转化量,同时使转化完成成本接近目标,所以此时,第一阶段的CPC出价已经没有意义,无需修改