在大促活动进行时，除了围绕电商产品推广涌现出了大量优秀案例外，围绕阿里智能信息事业群智能营销平台的优势，我们也提炼出一系列在大促氛围下，推动产品精细化运营优化的优秀实操案例。今年，全新升级的神马搜索开户赋能品牌一站式投放服务、全场景智能提效、极致转化保障。围绕超级汇川的升级落地，让我们一起来看看品牌在大促活动中的实战干货。

一、案例：七猫免费小说

七猫作为线上小说领域的知名品牌，希望通过媒体投放，获得更多新用户增长。七猫借助智能营销平台优势进行七猫APP的拉活投放迫在眉睫。针对拉新及拉活投放目标，平台为七猫制定分层投放策略：

1、针对拉新高次留书籍，用激活单出价获取更多流量；

2、对低次留书籍使用次留双出价模式稳定次留；

3、特别针对拉新用户，为提升定向效率，投放方式选择获量优先；

4、在投放素材优化上：经过详细的用户偏好分析，通过洞察总结找到爆款素材，利用书籍亮点并结合UC人群特征，组合爆款创意提升ctr及cvr，带动消费增长210%+。

5、在整个投放优化过程中：七猫在寻求增量的同时，也要寻求保证成本达标。优化中用“双投”模式，为成本保驾护航。尤其使用了此次超级汇川新升级的安心投和橙心投，通过安心投，在成本超出的情况下，因为可以获得自动赔付，降低了优化试错成本；通过橙心投，保证出价即成本，对转化效果进行极致保障，最终带动了转化和消费的双增长。

二：案例2：闲鱼APP

闲鱼新一轮的拉新业务启动，在嘈杂的大促环境下，对效果和声量的有效把控是品牌面临的巨大挑战。结合营销事件，神马搜索开户营销平台帮助闲鱼基于人群画像做了深度洞察，制定了UC独有的投放策略：

1、选品与人群高度匹配策略：结合客户端内高检索需求和高成交需求选取投放品类如电动车，家居类，护肤品小样等；再利用牵星DPM，触达高相关人群；做到选人、选品高度一致。最终利用竖版视频以沉浸式体验引导用户心智，CTR提升50%，CVR提升6%。

2、落地页策略：首屏品类和创意强相关，做到浅层创意和深层创意高度一致，同时利用多落地页优选，快速测试高CVR页面并复用。

3、增量策略：双11前，UC互动资源“福利猪”上线，除常规信息流外，在媒介资源上挖掘新的量级增长点；闲鱼通过文案优化吸引用户注册，有效行为率从5%提升到70%。

4、“质”“量”双需求前提下，闲鱼在大促活动投放中，有效利用媒体产品和能力，做到量级和效果双保障：通过超级巡量利用模型自动拓展优质流量，保证新计划起量率；通过橙心投和安心投做到效果极致保证，在保成本前提下最终实现安心提量。最终实现了新会员、CVR与消费的多项增长。